AXA, a marca líder mundial no setor dos seguros

A marca AXA chegou ao mercado segurador em 1985, após a junção de várias empresas que sentiram a necessidade de encontrar um nome expressivo da sua força e dinamismo.

A primeira letra teria que ser o “A”, de modo a que fosse a primeira a aparecer nas listas e diretorias; teria também que ser de fácil pronúncia em qualquer língua. AXA lê-se da mesma forma nos dois sentidos.

Assim nasceu a “AXA”, um nome forte, conciso, fácil de memorizar e pronunciar em qualquer parte do mundo e, claramente, portador de uma visão: a aliança entre empresas independentes sob uma marca sólida e a criação de uma cultura comum, tendo em vista o posicionamento internacional.

Em Portugal, a marca AXA constitui-se em 1997 como AXA Seguros e em 2000, após a consolidação de notoriedade da marca AXA, a empresa passa a designar-se de AXA Portugal.

Entre 2001 e 2007, a assinatura de marca foi evoluindo, chegando em 2008 a “redefinimos standards”.