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AXA, a marca líder mundial no setor dos seguros A marca AXA chegou ao mercado segurador em 1985, após a junção de várias empresas que sentiram a necessidade de encontrar um nome expressivo da sua força e dinamismo. A primeira letra teria que ser o “A”, de modo a que fosse a primeira a aparecer nas listas e diretorias; teria também que ser de fácil pronúncia em qualquer língua. AXA lê-se da mesma forma nos dois sentidos. Assim nasceu a “AXA”, um nome forte, conciso, fácil de memorizar e pronunciar em qualquer parte do mundo e, claramente, portador de uma visão: a aliança entre empresas independentes sob uma marca sólida e a criação de uma cultura comum, tendo em vista o posicionamento internacional. Em Portugal, a marca AXA constitui-se em 1997 como AXA Seguros e em 2000, após a consolidação de notoriedade da marca AXA, a empresa passa a designar-se de AXA Portugal. Entre 2001 e 2007, a assinatura de marca foi evoluindo, chegando em 2008 a “redefinimos standards”. |
Losing our marbles? Who owns culture?
"There's a real sense of intellectual delight that so much can be discussed in just sixty minutes - and so thoughtfully - both by the speakers and especially by the audience. A rich feast of ideas."
Christopher Kelly, reader in Ancient History and Fellow and Director of Studies in Classics at Corpus Christi College
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